Cómo celebrar con nuestra identidad
Presentación
Cien años para celebrarse
Pocas instituciones en México pueden celebrar las muchas cosas que La Salle ha logrado desde su fundación, y pocas veces podemos celebrar algo tan importante como un siglo de presencia de los Hermanos de las Escuelas Cristianas en el país.
Cien años en México son una muy buena oportunidad para recordar a todos que partimos de un mismo origen, ya que la dispersión en las identidades de nuestras escuelas diluye la magnitud de nuestra presencia y aportación nacional.
Un emblema de aniversario servirá entonces de aval sinérgico, reflejando más que nunca al Indivisa Manent en nuestras acciones y comunicaciones. Agregar a nuestras piezas de comunicación el emblema de aniversario será, por un tiempo, un sello de pertenencia.
Mediante este esfuerzo comunicaremos el carisma lasallista que está detrás de cada una de nuestras instituciones y cómo hemos trascendido en miles de mexicanos y en el país.
La firma de De La Salle
Del puño y letra a una firma institucional
La mejor forma de presentar visualmente La Salle y, al mismo tiempo, hablar de nuestro enfoque humanista es, sin lugar a dudas, mediante la firma de nuestro fundador. San Juan Bautista de La Salle trascendió grabando su nombre en una distintiva firma que usamos ahora para recordarlo y hacerlo presente.
De los documentos que presentan su firma, hicimos un análisis para lograr la mayor fidelidad de ésta y asegurar su legibilidad. La firma que aquí presentamos fue cuidadosamente trazada para contar con el impacto y definición necesarios en cada una de las aplicaciones que desarrollemos. La “L” y la “S” fueron especialmente acentuadas para enfatizar las iniciales de nuestro nombre.
La firma De La Salle es parte importante de nuestro emblema de aniversario.
Firmas originales.
La labor de convertir una firma manuscrita en una marca implica entender el garácter grafológico del autor más que la directa copia de una firma original. Fue indispensable reducir el protaginismo del “De” y hacer que se leyera más claramente “La Salle”.
Nuestra trascendencia
Como una semilla al viento, cada lasallista siembra algo
La obra lasallista se ha extendido por el país, diseminando una visión particular sobre la educación y el ser humano.
Para representar estos cien años de siembra creamos el símbolo de la trascendencia, formado por un círculo con 100 piezas que crean una estructura en forma de estrella, representando la unidad en la diversidad de nuestras escuelas.
Al mismo tiempo, estos chevrones lasallistas apuntan hacia todos los puntos cardinales y asemejan un diente de león: listo para soltar sus semillas al viento y dejarse llevar por el espíritu, con la esperanza de fecundar y crecer donde allí se requiera. De igual manera nuestros maestros y alumnos trascienden con su transformación de la sociedad.
El símbolo de la trascendencia reúne dos símbolos importantes para nuestra comunidad: los chevrones del escudo lasallista o “huesos rotos” y la estrella de cinco picos en una nueva metáfora de un “diente de león” que libera sus semillas al viento.
La celebración
Celebramos el pasado, el presente y el futuro
La Salle es un proyecto que trasciende, que permanece. Nuestra comunidad ha trascendido en la historia de México pues el lasallismo es algo más que una educación, más que una tradición: nos marca de por vida invitándonos a superarnos, a ir más allá de nosotros mismos, a darnos a los demás. Es un espíritu que trasciende en el rostro de cada lasallista.
Estamos orgullosos de lo logrado y por eso lo celebramos, pero no olvidamos el compromiso de fundar el futuro con el mismo espíritu que nos ha acompañado durante estos cien años, siempre adaptados a los desafíos del siglo. Por esto nuestro lema habla de esta trascendencia que no puede situarse en el tiempo:
“La Salle, un siglo que trasciende.”
Cuando presentes gráficamente “100”, “Un siglo que trasciende” y “1905-2005” juntos, utiliza este acomodo en bloque o los formatos propuestos en “versiones horizontales”. Usa los archivos originales, no lo redibujes ni reescribas con otra tipografía.
El emblema de aniversario
Para compartir y comunicar nuestra celebración
Esta es la versión principal de nuestro emblema de aniversario que utilizaremos para todas nuestras comunicaciones durante el periodo de celebración. Usémoslo en cada ocasión que sea posible.
El emblema integra la firma de De La Salle, el símbolo de la trascendencia, el número de aniversario 100 con las fechas de presencia en México y el lema Un siglo que trasciende.
Son muchos elementos de identidad los que conforman al emblema. Usémoslos con dignidad y seriedad, por favor no le agregues sombras, brillos, volumen, animaciones o efectos tridimensionales que complicarán su legibilidad.
Área de aislamiento
Para presentar nuestro emblema con dignidad
Recuerda que en todo momento nuestro emblema requiere de un espacio de protección visual a su alrededor para ser identificado y entendido claramente.
No acerques a la firma ningún elemento a menos de la distancia del “1” del 100.
Usos en distintos tamaños
Versiones verticales
Dada la amplia variedad de tamaños en la que tendremos que presentar el emblema, es importante recordar que éste, ante todo, debe ser leído. Si un elemento no se distingue, es mejor omitirlo.
Utiliza la versión que mejor explote el espacio disponible y mantenga legible cada una de sus partes.
1 Completa. Si el tamaño al que reproducirás el emblema permite que el lema “Un siglo que trasciende” se lea, usa la versión completa.
Cuando cuentes con un espacio grande como portadas, carteles, páginas completas, etc., puedes usar el símbolo de la trascendencia como súpergráfico. Usa el resto del emblema suficientemente cerca como para que se sientan unidos.
2 Sin lema. El lema puede desaparecer si no alcanza a leerse. Usa entonces esta versión.
3 Mínima. Para tamaños mínimos, ésta es la versión que debes usar.
Usos en distintos tamaños
Versiones horizontales
Más que dictar medidas específicas de tamaños mínimos, preferimos contar con tu sensibilidad: utiliza la versión que mejor asegure legibilidad e impacto.
1 Completa. Cuando cuentes con suficiente espacio para presentar la versión horizontal del emblema completo, úsalo así.
La distancia entre la firma y las fechas que mostramos aquí es la mínima, puedes ampliarla para equilibrar el área disponible.
2 Lema en grande. Si deseas dar más importancia a la leyenda que a la firma y al 100, utiliza esta versión.
3 Horizontal. Si el área es más horizontal, usa esta versión. Asegúrate de que el texto se lea, si no se lee, amplíalo.
4 Mínima. Si el espacio es mínimo y el texto corre peligro de no leerse, usa sólo la firma y el 100.
El símbolo como supergráfico
Una textura celebrativa del Centenario
El símbolo de la trascendencia puede ser usado también como un elemento de identidad independiente, creando un fondo o textura para la firma.
Cuando cuentes con suficente espacio, utiliza un encuadre creativo del símbolo que acompañe al resto del emblema y revista tu área de diseño.
El símbolo como supergráfico usa un porcentaje de color suficientemente “oscuro” como para ser visto y suficientemente “claro” para asegurar la legibilidad de otros elementos. Sobre fondo blanco usa Azul La Salle en un rango del 10% al 25%; sobre fondo azul pinta el símbolo en Azul La Salle del 70% al 90%.
Colores que nos identifican
Factor de unidad entre nuestras instituciones
Nuestros colores se inspiran en el origen francés de nuestro fundador. A lo largo del tiempo hemos usado muchas variaciones de rojo y azul, por esto hemos redefinido los colores institucionales para que reflejen la tradición y seriedad de nuestra institución.
Aprovechemos el esfuerzo nacional de todos los lasallistas para revisar y ser consistentes con nuestros colores institucionales.
El Azul La Salle es el Pantone® 2758 y el Rojo La Salle es el Pantone® 186.
Selección de color (CMYK)
C:100, M:80, Y:0, K:26
Selección de color (CMYK)
C:0, M:100, Y:81, K:4
Colores directos
Pantone 186
Usos en pantalla
R:210, G:16, B:52
Web: D21034
Usos en pantalla
R:0, G:29, B:104
Web: 001D68
Colores directos
Pantone 2758
Usos de color
Sobre fondo blanco
El color nos distingue a primera vista más que cualquier otro elemento de nuestra identidad. Seamos consistentes con su uso y congruencia.
Trata de imprimir siempre el emblema en dos tintas y, cuando no sea posible, hazlo en alguna de las dos institucionales, preferentemente en Azul La Salle.
En el caso del emblema a dos tintas, el único elemento que debe aparecer en rojo es el 100. Nunca apliques el rojo a otro de los elementos.
Cuando sólo se pueda imprimir en azul, todo el emblema aparece en este color. Usa ésta como la versión preferente de una sola tinta.
El rojo es también un color permisible para la impresión a un color, aunque es mejor el azul por contraste y por ser el azul el color predominante en nuestra institución.
Si sólo contamos con un color que no sea ninguno de los dos anteriores, idealmente que sea negro. No es bello como otros, pero es neutral y no desvirtúa nuestra identidad.
Usos de color
Sobre fondos de color
Mientras más consistentes seamos con el uso de color, más aseguraremos que el emblema y todas las escuelas estarán asociadas a la celebración.
No olvidemos que el emblema deberá ser reproducido en diversos materiales cuyos fondos de color pueden cambiar, usa siempre la versión que aquí te indicamos dependiendo el color de fondo.
El color preferido para fondos es el azul. Ofrece suficiente contraste con el rojo para el 100, y, con el resto de los elementos en blanco, es una fiel traducción de la firma en fondo blanco.
Si sólo contamos con un color, cala todo el emblema en blanco sobre el fondo azul.
Sobre rojo también cala todo el emblema. Ningún elemento en este caso debe ser azul.
Con cualquier otro color, o sobre imágenes fotográficas, cala también en blanco el emblema. Busca siempre el mayor contraste y lectura.
Usos de banda vertical
En convivencia con otras identidades
El emblema de aniversario compartirá el escenario en muchas aplicaciones con las identidades particulares de cada escuela.
Si queremos revestir nuestras comunicaciones cotidianas con un toque festivo de aniversario, podemos agregar una banda vertical u horizontal en Azul La Salle para dar mayor protagonismo al emblema y mantener la consistencia de esta identidad en contextos muy diferentes y que escapan a nuestro control.
Cuida que el emblema esté en un lugar protagónico. Ocupa el espacio que resta sólo para mensajes relacionados con el aniversario.
Usos de banda horizontal
Dando prioridad a la celebración
De igual manera, podemos firmar con una banda horizontal que delimita un espacio privilegiado para distinguir mejor el mensaje de aniversario y ser más consistentes en su presentación.
Usa la versión horizontal del emblema que mejor te funcione. Ocupa el espacio dentro de la banda sólo para mensajes relacionados con el aniversario.
Celebrando con nuestra identidad
Papelería existente
Podemos añadir el emblema de aniversario a la papelería que ya tenemos en existencia con serigrafía, con un sello de goma o con etiquetas que podemos pegar sobre hojas membretadas y sobres.
Puedes crear sellos de goma, etiquetas a todo color o pegar uno de los timbres de aniversario.
Imprime el emblema en la parte posterior de tus tarjetas de presentación.
Celebrando con nuestra identidad
Nuevas piezas de comunicación
Crea nuevas piezas aprovechando todos los elementos de identidad.
Celebrando con nuestra identidad
Aplicaciones en prendas de vestir
Celebrando con nuestra identidad
Promocionales
Aplica creativamente la identidad en todo tipo de artículos promocionales, encontrando la mejor solución de acuerdo con los diferentes materiales y técnicas de impresión, el contexto donde se presentan y el mensaje a comunicar.
Celebrando con nuestra identidad
Promocionales
Puedes adaptar los diferentes elementos del emblema de acuerdo con el objeto en que los presentes, como en los casos que aquí presentamos.
Celebrando con nuestra identidad
Promocionales
Hasta donde tu imaginación te lleve, siempre cuidando un buen resultado y calidad.
Celebrando con nuestra identidad
Presencia en internet
La banda azul puede servir como un banner promocional en la página de internet. En caso de que necesites contrastar gran cantidad de azul, utiliza la banda en rojo.
Descarga de archivos
Regresando a las fuentes
Busca en el CD donde viene este manual los archivos originales del emblema de aniversario. Usa .eps para impresión o .jpg para pantalla. Por favor no escanees o redibujes ningún elemento del emblema de aniversario.
Cada una de las versiones del emblema –verticales, horizontales y los elementos de identidad (ver páginas 8 y 9 de este manual)– viene presentada sobre fondo blanco y sobre fondo de color azul en las diferentes versiones de color (a todo color, en tinta azul, en tinta roja, en negro o calada en blanco).
Los archivos están en formato .eps (Encapsulated PostScript) de Adobe Illustrator versión 8.0, que puedes abrir con los últimos programas de Adobe Photoshop e Illustrator, Macromedia Freehand o Corel Draw. Los archivos están en “vectores”, que son líneas que puedes ampliar infinitamente sin perder resolución o calidad, como es el caso de los píxeles de un formato .jpg.
Si no tienes los archivos en un CD, puedes descargarlos de la extranet de Ideograma en www.ideograma.com/extranet/ (a partir de mayo de 2005):
Cliente: lasalle Clave: cien
Y sigue las instrucciones. Iremos añadiendo las aplicaciones finales que desarrollemos.
Te explicaremos la manera en que nombramos los archivos. Todos comienzan con “100”, después encontrarás una “v”, “h”, “f”, “fl”, “fll” o “ss”, que significan versión vertical, horizontal, firma, fecha y lema, firma con fecha y lema, y símbolo como supergráfico.
El siguiente número indica las versiones completas, abreviadas y mínimas (pp. 8 y 9). Luego “fb” y “fc” significan fondo blanco y fondo a color. Finalmente, se menciona el uso de color (color, azul, rojo, negro o calado).
Así, “100_v_1_fb_color.eps”
Es la versión vertical completa (1) del emblema sobre fondo blanco a todo color.
Relájate, ¡tú puedes!
¿Dudas?
Acudiendo a las fuentes
Para cualquier duda o información con respecto al uso de nuestro emblema de aniversario contacta a:
Lic. Gerardo Jiménez Aguado
Comité de Comunicación Distrito México Sur
Correo electrónico: gja@ulsa.mx
(55) 5278 9503 ó 5278 9500 ext. 1031 y 1032
Ideado por Ideograma (www.ideograma.com)